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家乐氏如何抢占杨幂微博热评,打造“谈判秘器”—金龙鱼官方网站

发布时间:2018-03-28 点击:228次


  2018年开年热播剧中,杨幂与黄子韬主演的《谈判官》持续以极高的话题度与收视率问鼎全网第一,收视更是多次破2。家乐氏迅速做出反应,在没有进行剧植入的情况下,借势其代言人杨幂,再次掀起了一波关注。

家乐氏“谈判官的幂秘”海报

 

  杨幂在剧中饰演的高级谈判专家童薇因为具备极高专业素养的职场独立女性形象,俘获了不少女性观众。而家乐氏在中国一直以来主打的就是追求生活品质的颜正味美的谷物早餐招牌,爱美的女性消费者也是家乐氏重要的消费群体。杨幂在《谈判官》中的角色无论从人物设定还是出场情境,都高度符合家乐氏的产品定位。

  在电视剧播出期间,家乐氏与杨幂合作打造3条主题为“颜正味美的幂秘”谷兰诺拉系列TVC,分为起床篇、嬉戏篇及出门篇。在后续的推广中,品牌贴合电视剧将家乐氏产品塑造为“职场谈判秘器”,在《谈判官》播出及代言人相关的阵地进行多平台的集中曝光。

 

微博评论信息流广告,高效垂直触达粉丝圈层

  明星的微博评论区是活跃度极高的粉丝聚集地,抢占明星微博热门评论,是品牌借势吸引粉丝注意力的更为垂直、精准的方法。在与代言人杨幂协商后,家乐氏挑选她会发微博的当天利用微博的新资源——评论信息流广告,覆盖杨幂当天发布的两条《谈判官》相关微博,使得用户在24小时内任意翻阅相关的杨幂微博评论区,都能看到家乐氏的TVC广告。而点击购买页即可跳转电商详情页面,完成对粉丝的产品教育。

  与一些品牌不同的是,家乐氏此次选取覆盖的,都是代言人自主发布的、与电视剧《谈判官》相关的内容微博,进行投放的广告也都贴合“谈判秘器”的关键信息展开。这样一来,家乐氏进行的对受众的教育就变得更有画面感、场景感,也使得吸引点击、占领粉丝心智这件事变得更为有效,性价比更高。

OTV/OTT广告精准触达,户外广告提升曝光量

  家乐氏此次选择了选择了芒果OTV《谈判官》前贴片和暂停广告进行投放,引流电商。在更为直接的场景下,覆盖更大范围的电视剧的粉丝,尽可能抢占用户的时间、眼球,促进转化。同时,家乐氏还选择了更能集中受众眼球的互联网电视进行OTT广告的精准触达。

  在北京、上海两个城市,家乐氏进行了候车亭广告、双层巴士的户外广告投放,借势代言人形象提升品牌曝光量,同步传播“颜正味美的幂秘”。

胖鲸洞察

  作为“注意力经济”的产物,明星代言是许多品牌主争取消费者的方式。而随之出现的问题是,许多品牌代言的资源多被具备高话题度与粉丝号召力的流量明星垄断,聚集在同一明星手中的品牌,再次面临着注意力被分散的可能。

  在这种情况下,灵活反应,有效地借势代言人动态,转化销量就成了撬动粉丝经济的重要一环。家乐氏此次就用紧贴代言人动态的内容和精准直接的触达,做了一次高性价比的借势营销。

 

链接:http://www.jiemian.com/article/1980215.html

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